Bildiklerinizi unutun: Cinsellik satmıyor
Araştırmalara göre cinsel içerikli reklamların satışlarda artışa sebep olduğuna dair yaygın kanaat gerçeği yansıtmıyor.
Bize her zaman "cinselliğin alıcı bulduğu", bunun "hayatın gerçeklerinden biri olduğu" söylenmiştir.
Gerek ayna karşısında yeni bir tıraş bıçağını pazarlamaya çalışan çıplak, gömleksiz bir erkek gerekse size bir protein tozu aldırmaya çalışan yarı çıplak bir kadın olsun, yaygın olarak varsayılır ki, cüzdanlarımıza giden en hızlı yol daha çok "ilkel arzularımızdan" geçer.
Ancak bir araştırmaya göre durum pek de böyle değil.
Cinsel içerikler olumsuz tutuma sebep oluyor
Buna göre reklamların cinselliği ana fikir olarak veya dikkatimizi çekmek için kullanması bizlere markayı hatırlatmadığı gibi, aslında bazılarımız yüksek olasılıkla markaya yönelik olumlu olmayan bir tutum oluşturuyoruz.
Basitçe, bir ürünü satmak için cinsellik kullanıldıysa onu daha çok almama eğilimine giriyoruz.
Kaliforniya, Illinois ve Indiana Üniversitelerindeki araştırmacılar, otuz yıl boyunca yayınlanan reklamları izlettikleri binlerce katılımcıyı "cinsel çekiciliğin reklamcılıktaki etkileri" üzerine analiz ettiler.
Çalışmanın konusunu "cinselliği silah olarak kullanan reklamlar" oluşturuyordu. Bunlar "cinsel dokunuşlarda veya müstehcen pozisyonlarda bulunan kısmen veya tamamen çıplak modelleri kullananlar" veya "görüntülerdeki kelimeler arasında gizlenmiş cinsel imaları veya cinsel mesajları kullananlar" olarak tanımlanmıştı.
"Ürünü almaya etkisi yok"
Araştırmanın baş yazarı John Wirtz şunları söyledi:
"İnsanların cinsel cazibesi bulunan reklamları olmayanlardan daha iyi hatırladığını keşfettik ancak bu etki, reklamda görünen markalara ve ürünlere uzanmıyor. Bu durumun katılımcıların cinsel cazibeli reklamlardaki ürünleri alma ilgilerine tam anlamıyla hiç etkisi olmadığını keşfettik. Cinsellik iyi alıcı bulur varsayımı var ancak hayır, çalışmamıza göre böyle değil. Olumlu bir etkisi olduğuna dair herhangi bir bulgu yok."
Yine de bazı klişeler araştırmaları sayesinde takviye edilmiş oldu. Wirtz, erkekler cinsel cazibeli reklamları seviyorken kadınların bunları sevmediğini sözlerine ekledi: "Buna rağmen, kadınların bu reklamlara nasıl da olumsuz tavır takındığına şaşırmıştık."
Buna rağmen reklamlarda ve benzeri tanıtımlarda cinsel içeriklerin kullanılmasının bir satış stratejisinden ötede olduğu ve toplumu birçok açıdan istenen düşüncelere yönlendirme maksadı taşıdığı düşünülüyor.
Kaynak: Mepa News
