Coca Cola ve Pepsi, 7 Ekim'den bu yana İsrail bağlantılı firmalara yönelik boykot sebebiyle Müslüman ülkelerde zor bir süreç yaşıyor.
Birçok ülkede iki markanın ürünleri tercih edilmezken, pazardaki talebi ise yerel ürünler dolduruyor.
Mısır'da Coca Cola satışları bu yıl düşerken, yerel marka V7 Ortadoğu'da geçen yıla kıyasla üç kat daha fazla kola ihraç etti.
Pakistan'da önde gelen bir teslimat uygulaması olan Krave Mart'ın kurucusu Kassim Shroff bu ay Reuters'a yaptığı açıklamada, Cola Next ve Pakola gibi yerel kola markalarının popülaritesinin arttığını ve meşrubat kategorisinin yaklaşık yüzde 12'sine ulaştığını söyledi. Boykottan önce bu rakam yaklaşık yüzde 2.5'ti.
Pepsi'nin Ortadoğu'daki hacmi 7 Ekim'den bu yana hiç büyüme kaydetmezken, Coca-Cola HBC'nin verilerine göre, Mısır'daki satış hacmi çift haneli bir oranda azaldı.
Coca Cola bölgede uzun yıllardır boykotla karşı karşıya. İlk olarak 1960'larda İsrail'de bir fabrika açması üzerine boykot edilen Coca Cola, bu boykot sebebiyle özellikle Arap pazarında Pepsi'nin gerisinde kalmıştı. Bu durum günümüze dek uzanan bir alışkanlık doğurdu. Pazar araştırma firması GlobalData'ya göre Coca Cola, Mısır ve Pakistan'da hala Pepsi'nin pazar payının gerisinde.
McDonalds ve Starbucks gibi Batı kültürünün sembolleri olarak görülen diğer Amerikan markaları da İsrail karşıtı boykotlarla karşı karşıya. NielsenIQ'ya göre küresel markaların pazar payı 2024 yılının ilk yarısında Ortadoğu'da yüzde 4 düştü.
Kaynak: Mepa News